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Facebook の会員制総合ナビゲーションサイト「Facebook なび」を運営する株式会社ネットマーケティングは2011年10月19日、各種コミュニティや企業などが運営する Facebook ページの「いいね！」数の推移と、獲得数上位の独自調査結果を発表した。

それによると、9月末時点で「いいね！」数が1万を超えている Facebook ページは前月比でおよそ1.2倍の203ページとなり、1か月で27ページ増加した。5万いいね！を突破しているのは、前月より11ページ増えて57ページだった。

傾向としては、大手航空会社の公式 Facebook ページが堅調に「いいね！」数を伸ばした。「ANA.Japan」は、新しい就航路線の発売開始やツアー申込開始などのサービス情報、機内食のこだわりや特殊車両・航空機パーツなどのサービスを支える舞台裏などを配信。フォトコンテストキャンペーンなどの参加型イベントも実施し、「いいね！」数を全20万以上獲得している。４割近く屋形船のアレコレ

「JAPAN AIRLINES」は、ツアーやキャンペーン、新 JAL カードの紹介といったサービスのほか、地方空港のスタッフによるご当地グルメの紹介など、普段は接することのない内勤の各セクションスタッフによる投稿も公開し、広く JAL サービスを知ることができる。9月だけで約4万、のべ12万以上の「いいね！」を獲得している。

そのほか、リクルートエージェントが運営するコミュニティ型の Facebook ページ「次世代リーダーサミット」も大きく数字を伸ばした。

ネットマーケティング代表取締役の宮本邦久氏によると、「次世代リーダーサミット」のようなソーシャルネットワークの特徴を活かしたコミュニティ型の Facebook ページが、今後は注目されていくという。

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Webコンサルティングなどを手掛けるエモーショナル・インテリジェンスは、同社の提供する Facebookページ海外向け導入支援ソリューションによる委託を受けて運営している国内・海外向け Facebookページ「SHOOT BOXING -SAMURAI SPIRITS-」の「いいね！」数が1万人を達成したと発表した。その人気急上昇の秘密を探る。

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■ 日本発祥の総合格闘技「シュートボクシング」を海外に向けて発信

シュートボクシング協会の Facebookページ「SHOOT BOXING -SAMURAI SPIRITS-」は、日本で生まれた総合格闘技「シュートボクシング」を日本国内のファンだけでなく、海外の格闘技ファンにも知ってもらうことを目的に開設。基本情報やウォールの書き込み、写真の説明文などを全て日本語・英語の2ヶ国語で展開し、海外の Facebook ユーザーでもストレスなくコンテンツを楽しめるよう工夫をしているという。更新は日本語と英語を同時に行い、海外のファンにもタイムリーな情報提供をしているそうだ。

Facebook ページ内では、「K-1 WORLD MAX」で2度の世界王座になり、魔裟斗選手の引退試合の相手も務めたシュートボクシング王者アンディー・サワー選手や、ファンから多くの支持を集める女子ファイター RENA 選手をはじめとする主要選手のプロフィール、開催される大会や選手の最新情報を中心に情報を掲載。

そのほか、開催された試合の模様を画像、動画で公開したり、Facebook のフォトアルバム機能を使って選手個人やラウンドガールの写真集を掲載するなど、シュートボクシングの迫力や選手の魅力を伝えるコンテンツを展開している。山梨のフコダインを追加しました。日英のテキストだけでなく、動画、写真などで言葉がわからなくてもシュートボクシングの模様を視覚的に伝えているのが印象的だ。

一方、試合の模様や選手の情報以外には、シュートボクシングの試合に登場するラウンドガールからの Facebook ユーザーに対するメッセージを掲載。ラウンドガールは気迫あふれる試合の合間に登場する「癒しの存在」であることから、Facebook ページ上でも閲覧するユーザーに向けて温かいメッセージを贈っているという。

■ 国・地域のターゲティング広告とウォールでの広がりがファンの拡大に

運営を担当しているエモーショナル・インテリジェンスの原 奈央子氏によると、開設直後から Facebook ユーザーが多い国・地域を中心に少額の予算で広告を展開。Facebook ユーザーの趣味・興味などをターゲティングして限られた予算を有効に活用することで効率的に開設初期のユーザーを獲得することに成功したという。その後は、ユーザー同士のソーシャルグラフなどで話題が広がり、自然発生的にユーザー数を伸ばすことに成功しているそうだ。

現在は Facebook 日本法人が運営するポータルサイト「facebook navi」において、スポーツジャンルの Facebook ページランキングで「サッカー日本代表」に続いて2位（2011年10月18日現在）という人気ページとなっている。

毎日更新するウォールの情報や写真、動画などには、日本のみならず多くの国・地域の Facebook ユーザーから「いいね！」やコメントが数多く集まり、ユーザーが Facebook ページのウォールに直接シュートボクシングに対する熱い思いを書き込むケースも増えてきているという。英語以外の言語による書き込みも増えてきているほか、中には「私もシュートボクシングの選手になりたい！」「日本に試合を見に行きたい！」「海外でも試合をもっと開催して欲しい！」などのコメントもあるそうだ。

日本語・英語の2か国語同時更新により海外ユーザーの利便性を意識したページ運営を行った点や、限られた予算を有効活用して国、地域、嗜好性などを考慮したターゲティング広告を展開することでスタートアップに成功した点などが、この Facebook ページの成功要因のひとつだと考えられる。日本企業の Facebook 展開はその対象を国内に限定してしまうことが多いが、海外ユーザーを意識したコンテンツやページ運営を企画することで、新たな市場創出やファンの獲得に結び付く可能性が高いと言えよう。新企画東京に関する情報

■「SHOOT BOXING -SAMURAI SPIRITS-」
http://www.facebook.com/shootboxing


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